Rèclame, l’arte di Cappiello in mostra

LIVORNO - Leonetto Cappiello e le sue Rèclame nella mostra inaugurata alla Biblioteca Labronica di Villa Fabbricotti.

Sorprendenti manifesti del padre del moderno cartellone pubblicitario.

Reclame Cappiello

Curata da Antonella Capitanio, Rèclame sarà visibile al pubblico fino al 17 febbraio.

Ad affiancare l'evento l'Associaizione Itinera Progetti e Ricerche insieme alla Fondazione Livorno Arte e Cultura e la direzione della Biblioteca Labronica che ospita l'evento.

Rèclame mostra l'arte di Leonetto Cappiello nel momento in cui fu il massimo esponente dell'impiego della grafica in ambito pubblicitario.

La pubblicità è un fenomeno di consumo che si lega straordinariamente a due fattori:

il principio di diffusione dei generi prodotti a livello industriale e quindi collegati al fenomeno della rivoluzione industriale che prende piede dalla fine del '700.

Giuliano, Belaise, Biblio, Capitanio

L'altro è il diffondersi del percorso di alfabetizzazione della popolazione.

Il fenomeno quindi assume un percorso che va unendosi.

La rivolzuione industriale passa dall'Inghilterra al cuore dell'Europa, in Francia, Belgio, Germania nel volgere della prima metà dell'800.

Trasformazione economica che si collega anche alla trasformazione della stessa società per la quale saper leggere e scrivere diviene sempre più "normale".

Uno studio statistico fatto nel 1871, anno nel quale l'italia completò il suo percorso risorgimentale di unificazione con Roma capitale, mostra il grado di alfabetizzazione della popolazione europea.

In Inghilterra, Olanda, Belgio, Francia e Germania si oscillava intorno ad una media dell'80'%.

Reclame Cappiello

In Italia si può dire fossimo ancora nel III mondo non superando il 15%.

Con l'evolversi della prioduzione industriale inizia a crearsi la necessità di vendere il più possibile il prodotto e quindi emerge la necessità di pubblicizzarlo.

Leonetto Cappiello è a Parigi in quegli anni, quando, a partire dal 1870 inizia a nascere il mondo della Rèclame.

Ecco allora una mostra che evidenzia, raffinatezza, gusto, stle nel proporre il prodotto.

nei nostri servizi tg delle 20:30 come anche in diretta su Live TV le fasi della inaugurazione.

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